Kirjoitus

Markkinoinnin automaatio – luovan kumppanin kaveri?

Ota yhteyttä
Markkinoinnin automaatio – luovan kumppanin kaveri? Markkinoinnin automaatio ei ole kampanja tai uusi kanava, vaan muuttaa parhaimmillaan koko yrityksen tavan tehdä bisnestä ja sähköistä viestintää.

Markkinoinnin automaatiot saavat jalansijaa Suomessa. Kehityksen taustalla on kasvava paine tuottaa oikea-aikaista ja vastaanottajaa aidosti kiinnostavaa sisältöä sekä toisaalta resurssien säästäminen ja skaalaetujen hakeminen yritysten markkinointiviestinnässä.

Markkinoinnin automaatioiden maihinnousu on tarkoittanut valitettavan usealle luovalle kumppanille sitä, että bisnestä on menetetty sekä konsulteille että puhtaasti tekniikkaa toimittaville taloille. Tilanne on siinä mielessä ristiriitainen, että automaatiot aiheuttavat itse asiassa sisällöntuotannon räjähdysmäistä kasvua. Sisällöntuotanto kun on perinteisesti ollut juuri luovan kumppanin ydinosaamista, pitäisi toimistojen elää nyt uutta nousukauttaan. Eurot tuntuvat kuitenkin valuvan muualle – mistä tämä johtuu?

Mitä markkinoinnin automaatio merkitsee luovalle kumppanille?

Ennen kaikkea automaatioprojekteja tuntuu vaivaavan niiden massiivisuus ja jäyheys sekä vastaavasti ketteryyden puute. Usein unohdetaan ettei automaatio tarkoita sitä, että bitit tuottavat sisältöä. Automaatiolla viitataan sen sijaan teknologiaan, joka mahdollistaa mikrosignaalien tulkitsemisen ja yhä rajatummat segmentit aina yksilöön asti. Yhden massalle suunnatun markkinointiviestin sijaan tarvitaan siis pilkotumpaa ja kohdennetumpaa sisältöä – siis enemmän sisältöä.

Jotta luova kumppani pääsisi mukaan automaatioprojektiin, vaatii se kuitenkin ketterät ja yhteistyökykyiset kumppanit sekä tekniikan, jota AD:kin ymmärtää. Liian usein kuulee puhuttavan vuosien automaatioprojekteista, joissa käytetään valtava määrä aikaa ja energiaa taustakartoitusten tekemiseen. Taustatyötä ei tietenkään tule väheksyä, mutta on yhtälailla tärkeää päästä toteutuksen tasolle. Siinä missä automaatioprojekteissa pyritään tunnistamaan yrityksen tehostamista vaativia prosesseja, automaatiot itsessään myös muovaavat näitä prosesseja. Toisin sanottuna asiat eivät enää näytä samalta, kun automaatiota on alettu tekemään. Juuri tästä syystä automaatotyökaluilta ja osapuolilta vaaditaan ketteryyttä ja reagointia massiivisten aloitusprojektien sijaan.

Markkinoinnin automaatio ei ole kampanja tai uusi kanava, vaan muuttaa parhaimmillaan koko yrityksen tavan tehdä bisnestä ja sähköistä viestintää. Luovalle kumppanille automaatiot avaavat näin ollen tien yrityksen kulmahuoneeseen sen sijaan, että keskusteltaisiin vain markkinointiosaston kanssa. Useissa yrityksissä automaatiot tulevat räjäyttämään sen sisällöntuotannon määrän, mitä tehdään. Luovalle kumppanille tämä merkitsee paljon laskutettavaa suunnittelutyötä. Onko IT-talo tai asiakas itse edes kykenevä tällaiseen luovaan suunnitteluun?

Jatkuvaa sisällöntuotantoa

Hyvä uutinen markkinoinnin automaatiossa on myös niiden tiivis kytkeytyminen analytiikkaan ja seurantaan. Automaatio ei ole projekti, joka tehdään kerralla kuntoon, vaan prosessi, jota hienosäädetään ja muovataan sitä mukaa kun asiat etenevät. Luovalle kumppanille tämä avaa ikkunan liiketoiminnan todelliseen metriikkaan ja sisällön kehittämiseen. Kun automaatioiden taustalle valitaan ketterä teknologia, voi luova kumppani olla luonteva osa kokonaisuutta sekä tärkeä yhteistyökumppani, jonka työpanoksesta ei tingitä. Loppuen lopuksi teknologian roolina on antaa laadukkaalle sisällölle parhaat mahdolliset edellytykset tulla nähdyksi ja kulutetuksi.

Kiinnostuitko keskustelemaan tarkemmin ketterästä markkinoinnin automaatiosta? Ota yhteyttä Viidakon kumppanuustiimiin, niin keskustellaan lisää aiheesta. Koodiviidakon pilvipalveluperheen ViidakkoCEM™ on aidosti asiakaslähtöinen automaatiotyökalu ja oppiva tietokanta, jonka avulla voidaan toteuttaa ketterää markkinoinnin automaatiota. ViidakkoCEM-työkalua käyttävät useat organisaatiot Suomessa, voit lukea käytännön casen työkalumme käytöstä alta:

Oliko artikkeli mielestäsi mielenkiintoinen?

Tilaa kuukausittainen uutiskirjeemme, joka sisältää aina uusimmat mielenkiintoiset artikkelit.

Tilaa uutiskirje tästä

Artikkelin kommentointi

Lisää uutisia

Digitaalisen markkinoinnin trendit 2018 [+infograafi]

Näin vuoden alkumetreillä on hyvä pysähtyä hetkeksi ja katsoa, miltä ympäröivä digimaailma näyttää juuri nyt. Käymme artikkelissamme läpi vuoden 2018 merkittävimmät digitaalisen markkinoinnin trendit ja muutosvoimat. Bonuksena löydät artikkelin lopusta infograafin, joka kokoaa yhteen kaikki 21 digitaalisen markkinoinnin trendiä.

Lue lisää

100 vinkkiä digimarkkinointiin ja -viestintään

Suomen 100-vuotistaipaleen kunniaksi halusimme kiittää kotimaatamme. Keräsimme kokoon 100 vinkkiä digitaaliseen markkinointiin ja viestintään.

Lue lisää

Markkinoinnin automaation hyödyt numeroina

Markkinoinnin automaatiota hyödynnetään yhä useammissa yrityksissä ja moni vielä harkitsee. Automaatiota pidetään yleisesti liiketoimintaa tehostavana ja resursseja säästävänä markkinoinnin keinona, mutta mitä sanovat tutkimukset? Kannattaako markkinoinnin automaatio?

Lue lisää

Sisällöntuotanto haltuun: näin hyödynnät ja kierrätät olemassa olevaa sisältöä

Sisällöntuotanto ei ole pelkkää uusien sisältöjen luomista, vaan myös olemassa olevien sisältöjen monipuolista hyödyntämistä. Olemme koonneet sinulle kasan käytännön vinkkejä, joiden avulla voit ottaa vanhat hyvät sisällöt uudestaan hyötykäyttöön.

Lue lisää

GDPR: Miten valmistaudumme uuteen tietosuoja-asetukseen, ja mitä sinä voit tehdä?

Vuoden 2018 toukokuussa täytäntöön tuleva EU-tason tietosuoja-asetus puhututtaa jo nyt. Päätimme kirjoittaa juttusarjan, jossa annamme askel kerrallaan tietoa GDPR:stä ja siitä, kuinka sinä voit valmistautua muutokseen.

Lue lisää