Kirjoitus

Case: hakukonenäkyvyyden merkitys verkkokaupassa

Ota yhteyttä
Katso kuva Case: hakukonenäkyvyyden merkitys verkkokaupassa Vaikka hakukoneet ovat robotteja, ne painivat sivujen löytämisen kanssa aivan samojen ongelmien kanssa kuin ihmiset. Mitä paremmin sivu on sisäisesti löydettävissä, sitä paremmin se yleensä menestyy myös ulkoisissa hakutuloksissa.
Katso kuva Megalonin linkkinäkyvyys on parantunut huomattavasti systemaattisen työn tuloksena. Ulkoisia linkityksiä on hankittu etusivun ohella myös spesifeille tuotesivuille, ja sosiaalisen median napit on nostettu näkyvästi esiin verkkokaupassa.

Hakukonenäkyvyydellä on todella suuri merkitys sekä verkkokauppojen että verkkosivustojen kävijämääriin. Viimeaikaiset tutkimukset ovat osoittaneet, että myös B2B-puolen ostoprosessi on usein jo hyvin pitkällä ennen kuin ensimmäinen varsinainen kontakti palveluntarjoajaan toteutuu. Tätä ennen taustatyötä ja tutustumista aiheeseen tehdään hakukoneiden avulla, joista etsitään tietoa ja markkinoilla olevia palveluntarjoajia.

Hakukonenäkyvyyden parantamisessa voidaan tehdä paljon erilaisia toimenpiteitä, joista osa menee syvemmälle tekniikkaan. Omalla harrastuneisuudella ja perustietämyksellä voi saada jo aikaan hyviä tuloksia, mutta etenkin kilpailluilla verkkokaupan aloilla on suositeltavaa turvautua myös asiantuntijoiden apuun. Meillä Viidakolla verkkokaupan kehittämistoimet kytketään verkkokaupan elinkaareen, jossa julkaistun kaupan hakukonenäkyvyyttä kehitetään kaupan toiminnan kehittymisen mukana. Kerromme seuraavassa casessa ViidakkoStore-alustalle toteutetun Megalon Sport -verkkokaupan hakukoneoptimointiprojektista.

Case Megalon: liikkelle lähtö

Megalon Sport on vuonna 2011 perustettu urheiluvälineiden verkkokauppa. Verkkonäkyvyys on Megalonille erityisen tärkeää, sillä liiketoimintaan ei kuulu kivijalkamyymäläverkostoa. Hakukonenäkyvyyden on huomattu olevan sekä tehokas että verrattain edullinen tapa saada näkyvyyttä online-ympäristössä. Yhä useammin hakukoneet ovat ensimmäinen paikka, joista tuotteita etsitään – jopa ennen kivijalkamyymälään menoa. 

Hakukonenoptimointiprojekteissa lähdetään usein liikkeelle itse verkkokaupan sisällöstä ja sen sivuista. Näin tehtiin myös Megalonin tapauksessa, jossa otettiin ulos lista kaikista verkkokaupan sivuista ja lajiteltiin nämä sivut sivutyypin mukaan. Valtavaa määrää sivuja seulottiin edelleen säännöllisesti esiintyvien virheiden avulla ja analysoimalla tarvittavia muutoksia. Aihe vaatii erityistä paneutumista siitäkin syystä, ettei kerran tehty analyysi ja sitä seuraavat muutokset ole riittävä tapa toteuttaa optimointia. Sen sijaan uudet raportit otetaan ulos viikoittain, mikä helpottaa optimoitavien kohtien löytämistä ja tekee koko prosessista tehokkaamman ja nopeamman.

Sisäisten ja ulkoisten linkkien optimointi

Megalonin tapauksessa erityisen tärkeäksi perusoptimoinnin kohteeksi nousi sisäisten linkkien optimointi. Megalon on siinä mielessä tyypillinen verkkokauppa, että tuotteita ja kategorioita on paljon, mikä tekee navigoinnista aika ajoin haasteellista. Vaikka hakukoneet ovat robotteja, ne painivat sivujen löytämisen kanssa aivan samojen ongelmien kanssa kuin ihmiset. Mitä paremmin sivu on sisäisesti löydettävissä, sitä paremmin se yleensä menestyy myös ulkoisissa hakutuloksissa. Megalonin tapauksessa sivuston navigoinnin selkeyttäminen vaikutti positiivisesti myös sivuston konversioon eli siihen, kuinka moni verkkokaupan kävijöistä tekee ostoksen kaupasta.

Hakukonenäkyvyyden kannalta tärkeää on myös verkkokaupan linkkinäkyvyys, jota voidaan analysoida toteuttamalla linkkianalyysi oman kaupan sekä kilpailijoiden suhteen. Megalonilla analysoinnin kohteena olivat sivustolle osoittavat ulkoiset linkit, joista osa ei kerryttänyt hakukonenäkyvyyttä ollenkaan ja osaa pystyttiin optimoimaan esimerkiksi pyytämällä uudelleenlinkitystä. Yleensä ottaen linkkinäkyvyyden rakentamisessa on hyvä huomioida, että kyseessä on pitkä ja jatkuva prosessi. Lyhyen aikavälin tuloksiin ei siten kannata pyrkiä esimerkiksi linkkifarmeja haalimalla.

Vuodesta 2013 myös sosiaalisen median jaot ovat vaikuttaneet hakukonenäkyvyyteen, joten tuotteiden jakamiseen ja jakojen toimivuuteen on hyvä kiinnittää huomiota verkkokaupassa. Megalonin tapauksessa tuotesivujen jakamista päädyttiin helpottamaan olennaisesti tehdyn analyysin pohjalta. 

Entäpä tulokset?

Systemaattisen työn tuloksena Megalon on vuoden aikana noin kolminkertaistanut hakukoneiden kautta tulleiden kävijöiden määrän ja tuotot. Case on loistava esimerkki siitä, miten tiettyihin asioihin paneutumalla ja pitkäjänteisellä työllä saavutetaan hyviä tuloksia.

Hakukoneoptimointiin onkin hyvä panostaa siten, että hakukonenäkyvyyden kehittymistä seurataan esimerkiksi viikoittaisten raporttien avulla. Näin pysytään jatkuvasti ajan hermolla siitä, mitkä ovat tuottavimmat hakusanat, miten eri hakulausekkeilla sijoitutaan kilpailijoihin nähden sekä toisaalta nähdään, missä on vielä käyttämätöntä potentiaalia.

Oletko kiinnostunut kehittämään verkkokauppaasi? Ota yhteyttä sähköisen kaupankäynnin asiantuntijoihimme!

Ota yhteyttä

Oliko artikkeli mielestäsi mielenkiintoinen?

Tilaa kuukausittainen uutiskirjeemme, joka sisältää aina uusimmat mielenkiintoiset artikkelit.

Tilaa uutiskirje tästä

Artikkelin kommentointi

Lisää uutisia

GDPR: Miten valmistaudumme uuteen tietosuoja-asetukseen, ja mitä sinä voit tehdä?

Vuoden 2018 toukokuussa täytäntöön tuleva EU-tason tietosuoja-asetus puhututtaa jo nyt. Päätimme kirjoittaa juttusarjan, jossa annamme askel kerrallaan tietoa GDPR:stä ja siitä, kuinka sinä voit valmistautua muutokseen.

Lue lisää

Markkinoinnin automaatio myyntiorganisaation tukena

Perinteinen myynti kylmäsoittoineen ja sähköposteineen ei ole katoamassa minnekään mutta markkinoinnin automaation avulla voidaan tuottaa myyntiorganisaation tueksi huomattavasti aiempaa enemmän tietoa, jonka avulla kontaktoinnista tulee ajoitukseltaan ja sisällöltään tarkempaa.

Lue lisää

Ennen, jälkeen ja aikana: verkkosivu-uudistuksen SEO-checklist [Infografiikka]

Algoritmien kehittyessä hakukoneiden kanssa toimiminen on muuttunut yhä helpommaksi. SEO:n huomioimiseen liittyy kuitenkin yhä paljon muistettavaa. Erityisen tärkeää se on verkkosivu- tai verkkokauppa-uudistuksen aikana.

Lue lisää

Visuaalisuus osana digitaalista markkinointia

Visuaalisuus on sisältösi ulkoasu. Se on sitä, minkä lukija ensimmäiseksi näkee: yleisilme. Visuaalisesti vaikuttava ja vakuuttava verkkosivusto tai sosiaalisen median kanava kiinnostaa ja miellyttää katsojaa sekä saa huomattavasti enemmän lukijoita kuin pelkkää tekstiä sisältävät julkaisut.

Lue lisää

Näin saat verkkosivukävijöitä somesta

Sosiaalinen media on vahvasti kasvava vaikuttamisen väline, mutta usein sen vaikuttavuutta on vaikea mitata: somessa harva on ostohousut jalassa, ja brändimielikuvaa, sitoutuneisuutta tai vaikkapa asiakasuskollisuutta on hankala määritellä. Somesta siis kannattaa pyrkiä ohjaamaan verkkosivuille. Mutta miten?

Lue lisää